Avant la recherche de mots-clés, posez des questions
Avant de pouvoir aider une entreprise à se développer grâce à l’optimisation des moteurs de recherche. Vous devez d’abord comprendre qui elle est, qui sont ses clients et quels sont ses objectifs. Pour pouvoir générer les mots-clés convenables.
C’est là que l’on prend souvent des raccourcis. Trop de gens passent outre cette étape cruciale de la planification; parce que la recherche de mots-clés prend du temps. Et pourquoi prendre ce temps alors que vous savez déjà ce que vous voulez classer ?
La réponse est que ce que vous voulez classer? et ce que votre public veut réellement sont souvent deux choses très différentes. Si vous vous concentrez sur votre public et que vous utilisez les données relatives aux mots-clés; pour affiner ces informations, vous obtiendrez des campagnes beaucoup plus fructueuses que si vous vous concentrez sur des mots-clés arbitraires.
Voici un exemple. Frankie & Jo’s (un magasin de glaces végétariennes et sans gluten basé à Seattle) a entendu parler du référencement et souhaite obtenir de l’aide pour améliorer la fréquence et la manière dont il apparaît dans les résultats de recherche organiques. Pour les aider, vous devez d’abord en savoir un peu plus sur leurs clients. Pour ce faire, vous pouvez poser des questions telles que :
- Quels types de glaces, desserts, snacks, etc. les gens recherchent-ils ?
- Qui recherche ces termes ?
- À quel moment les gens recherchent-ils de la crème glacée, des collations, des desserts, etc.
- Y a-t-il des tendances saisonnières tout au long de l’année ?
- Comment les gens recherchent-ils la crème glacée ?
- Quels mots utilisent-ils ?
- Quelles questions posent-ils ?
- Les recherches sont-elles davantage effectuées sur des appareils mobiles ?
- Pourquoi les gens recherchent-ils de la crème glacée ?
- Les individus recherchent-ils spécifiquement une crème glacée soucieuse de leur santé ou cherchent-ils simplement à satisfaire une envie de sucreries ?
- Où se trouvent les clients potentiels – au niveau local, national ou international ?
Enfin, comment pouvez-vous contribuer à fournir le meilleur contenu sur la crème glacée pour cultiver une communauté et répondre à ce que tous ces gens recherchent ? Se poser ces questions est une étape cruciale de la planification qui guidera votre recherche de mots-clés et vous aidera à élaborer un meilleur contenu.
Quels termes les gens recherchent-ils ?
Vous avez peut-être une façon de décrire ce que vous faites, mais comment votre public recherche-t-il le produit, le service ou les informations que vous fournissez ? Répondre à cette question est une première étape cruciale dans le processus de recherche de mots-clés.
Découvrir des mots-clés
Vous avez probablement en tête quelques mots-clés pour lesquels vous aimeriez être classé. Il s’agit de vos produits, de vos services ou d’autres sujets abordés par votre site Web. Ce sont d’excellents mots-clés de départ pour votre recherche, alors commencez par là ! Vous pouvez entrer ces mots-clés dans un outil de recherche de mots-clés pour découvrir le volume de recherche mensuel moyen et les mots-clés similaires. Nous approfondirons le volume de recherche dans la section suivante, mais pendant la phase de découverte, cet outil peut vous aider à déterminer quelles variations de vos mots-clés sont les plus populaires parmi les chercheurs.
Une fois que vous aurez entré vos mots-clés de départ dans un outil de recherche de mots-clés, vous commencerez à découvrir d’autres mots-clés, des questions courantes et des sujets pour votre contenu que vous n’auriez peut-être pas vus autrement.
Prenons l’exemple d’un fleuriste spécialisé dans les mariages.
En tapant « mariage » et « fleuriste » dans un outil de recherche de mots clés, vous pouvez découvrir des termes connexes très pertinents et très recherchés tels que :
- Bouquets de mariage
- Fleurs de mariage
- Fleuriste de mariage
Au cours du processus de découverte de mots-clés pertinents pour votre contenu, vous remarquerez probablement que le volume de recherche de ces mots-clés varie considérablement. Bien que vous souhaitiez absolument cibler les termes recherchés par votre public, dans certains cas, il peut être plus avantageux de cibler des termes ayant un volume de recherche plus faible, car ils sont beaucoup moins concurrentiels.
Étant donné que les mots clés à forte et à faible concurrence peuvent être avantageux pour votre site Web, le fait d’en savoir plus sur le volume de recherche peut vous aider à hiérarchiser les mots clés et à choisir ceux qui donneront à votre site Web le plus grand avantage stratégique.
