Qu’est-ce que le référencement ?
SEO est l’abréviation de « search engine optimization » (optimisation des moteurs de recherche). Il s’agit d’augmenter à la fois la qualité et la quantité du trafic sur un site Web. Ainsi que l’exposition de votre marque, par le biais des résultats non payants (également appelés « organiques ») des moteurs de recherche.
Malgré l’acronyme, le référencement concerne autant les personnes que les moteurs eux-mêmes. Il s’agit de comprendre ce que les gens recherchent en ligne.Les réponses qu’ils cherchent. Les mots qu’ils utilisent et le type de contenu qu’ils souhaitent consommer. Connaître les réponses à ces questions vous permettra; d’entrer en contact avec les personnes qui recherchent en ligne les solutions que vous proposez.
Si la connaissance des intentions de votre public est l’une des facettes de l’optimisation pour les moteurs de recherche; le fait de les transmettre de manière à ce que les robots des moteurs de recherche puissent; les trouver et les comprendre en est une autre. Dans ce guide, vous apprendrez à faire les deux.
Principes de base des moteurs de recherche
Les moteurs de recherche sont des machines à répondre. Ils parcourent des milliards de contenus et évaluent des milliers de facteurs. Pour déterminer quel contenu est le plus susceptible de répondre à votre requête.
Pour ce faire, les moteurs de recherche découvrent et cataloguent tout le contenu disponible sur Internet (pages Web, PDF, images, vidéos, etc.) par le biais d’un processus appelé « crawling et indexation », puis le classent en fonction de sa correspondance avec la requête dans un processus appelé « classement ». Nous aborderons le crawling, l’indexation et le classement plus en détail dans le chapitre suivant.
Pourquoi le référencement est important
Si la publicité payante, les médias sociaux et d’autres plateformes en ligne peuvent générer du trafic vers les sites web, la majorité du trafic sa génération en ligne se fait par les moteurs de recherche.
Les résultats de recherche organiques couvrent plus de surface numérique, apparaissent plus crédibles aux yeux des chercheurs avisés et reçoivent beaucoup plus de clics que les publicités payantes. Par exemple, sur l’ensemble des recherches effectuées aux États-Unis, seules 2,8 % des personnes cliquent sur des publicités payantes.
En bref : Le référencement a ~20X plus d’opportunités de trafic que le PPC sur les mobiles et les ordinateurs de bureau.
Le référencement est également l’un des seuls canaux de marketing en ligne qui, lorsqu’il est correctement mis en place, peut continuer à rapporter des dividendes au fil du temps. Si vous fournissez un contenu solide qui mérite d’être classé pour les bons mots clés, votre trafic peut faire boule de neige au fil du temps, alors que la publicité nécessite un financement continu pour envoyer du trafic sur votre site.
Les moteurs de recherche deviennent plus intelligents, mais ils ont toujours besoin de notre aide.
L’optimisation de votre site vous aidera à fournir de meilleures informations aux moteurs de recherche afin que votre contenu peut avoir une indexation et un affichage correcte dans les résultats de recherche.
